像央视上榜品牌这样的假品牌之所以能在市场上大行其道，还有一个不容忽视的原因，就是国家有关部门对市场监管不到位。

记者在网上随便打出“央视上榜品牌”，就能搜索出近17万多个相关网页，而在谷歌中竟出现43.8万个相关网页。各行各业都有产品宣布获得“央视上榜品牌”的称号，其范围从水龙头、灯具、地板、节能器甚至到鞋套、杯子等小商品无所不有。然而，央视上榜品牌这样一个子虚乌有的假品牌，在中国却有十几万个企业在拥有并利用。这个数字不是一般的惊人，难道我们有关部门一点都不知道？对此，我们表示怀疑。

“有关部门对市场一些假品牌的查处，大多限于消费的投诉举报，所以想要彻底清除假品牌，有关部门监管是要严格一点的。”一消费者说另外。目前，中国建材市场发展还不稳定，不成熟，各种法律法规还不完善，也是导致有关部门对市场监管不严格的原因。这就为一些非法竞争的商家提供了可乘之机。

“国家有关部门在各大市场直接设立投诉区，分派工作人员进行现场咨询，加强消费者的品牌辨别意识，是加强市场监管的有效方法。”消费者如是说。

认证：不合理假品牌有机可乘

近日，记者在网上看到，很多网民对中国品牌的评选（主要指中国名牌、中国驰名商标的评选）颇有微词。有网名就提出中国认证体系的不合理，不规范给很多（包括央视上榜品牌）假品牌混迹市场，提供了可乘之机。

有网民就直接提出，有关行政管理部门出面进行品牌评选，自然有其积极的一面，但从另一方面来说，媒体纷纷惊爆评选黑幕，使得消费者对有关部门评选出来的品牌，诸如中国名牌、中国驰名商标表示质疑。据《新京报》报道，国家质检总局2004年公布的271个中国名牌产品名单中，许多原来的中国名牌如“乐凯”胶卷、“威力”洗衣机、“小鸭”洗衣机、“银湖”衬衫、“天坛”衬衫等，被淘汰出局一事，就受到了媒体和学界的一致质疑。更有媒体报道，很多企业为评中国名牌，拿了上百万元到北京公关。

当广大消费者对行政管理部门出面评出的品牌受到了质疑，就为商家制造假品牌，扰乱消费者购买视线提供了方便之门。

我们没有办法想象，如果一个品牌完全是由消费者自己评定，市场自由竞争，消费者的购买指南由第三方咨询机构来做调查研究，出具调查报告，最后产生出来的，那些假品牌是否还有立足之地。

甚至有消费者直接指出，消费者是上帝，他们是产品的使用者，最有权利发话，在大多数消费者心目中得到认同的品牌就是名牌。这话虽然有点偏激，但很能反应问题。在品牌认证体系本身不合理，消费者不信赖的情况下，于是就出现了央视上榜这样的假品牌满天飞的情况。

中国政法大学法学院副教授何兵，在2004年《新京报》发表名为《国家质检总局“中国名牌”评选受到一致抵制!》的文章中，就指出中国品牌评选的诸多弊端。文中指出：“名牌从来就不是政府评定出来的，它是人民在日常生活中通过经验感悟出来的。它不存在于政府的办公室里，它不存在于政府的公文之中，它存在于老百姓的眼睛里，它存在于人们的心目中。政府垄断了“中国名牌”的评定权，这就意味着全国十几亿人民评定“中国名牌”的权利被剥夺了。可以看到，在世界任何一个国家，名牌产品都不可能是政府“评”出来的，而是企业在市场中拼杀出来的。”由此可见，央视上榜品牌能在市场上大行其道，中国品牌认证的不合理也有至关重要的原因。